文字|发布者： 侯田 |杨旭然拉起了警戒线，赛车旗帜挥舞起来，朋友圈里人人报名……马拉松盛行的时候，无数跑者纷纷疯狂聚集。马拉松曾经是人潮涌动的高峰，现在却显得人为地很酷。 10月以来，全国已有100多个马拉松赛事宣布赛事变更。一些场馆直接取消了活动，而另一些场馆则缩减或推迟了活动。例如，山西临汾、湖南株洲、延庆、北京等城市的马拉松比赛被取消。桂林、广西壮族自治区、光谷、武汉、池州、安徽省已宣布取消健康跑、迷你跑活动。南宁市、广西壮族自治区等国家缩减了参与规模。福利设置已调整，在西昌市、四川省等地使用。特别是县级赛事已被取消，使它们成为“受影响最严重的地区”。在一些赛事中，赞助、安保和物资等准备工作进展70-80%，但在比赛开始前一周，突然按下了暂停键。这些变化的背后，是地方政府、主办方和市场的现实考量。近年来，马拉松被认为是当地体育文化旅游产业的“黄金跑道”，是一个城市知名度和购买力的知识产权。但现在它的受欢迎程度已经下降，缺乏融资和投资回报不成比例的问题开始出现。事实上，马拉松运动并没有完全“停止”，而是在野蛮生长后开始回归理性阶段。这不仅考虑到经济因素，还关系到行业未来能否实现更健康、更长远的发展。这是一个详细的和VA由 WAVE 内容团队撰写的值得关注的文章。注意跨平台版本。 01 嘉年华马拉松在中国曾经是一项小众运动，长期处于边缘地位。 20世纪80年代，北京举办了我国首届国际马拉松赛，来自12个国家和地区的86名职业跑者参赛。那时，跑步还是一项孤独的运动，参与者的数量和跑步的目的都不普遍。此后30年，马拉松运动在中国持续衰落。这股热潮正式开始于2015年，当时中国田径协会彻底废除了竞赛审批制度。 2014年，全国仅举办了57场马拉松比赛。到2016年，这个数字增至328场。2019年高峰时，全国马拉松赛事数量超过1800场。中国一度成为世界上举办马拉松比赛最多的国家。随着赛事数量的增加，马拉松参赛人数也急剧增加。更多和越来越多的人在社交媒体上发布比赛的照片和奖牌，越来越多的人参与进来，甚至包括那些不习惯锻炼、穿着华丽服装、在赛场上cosplay的人，只是为了健康、拍照或成名。在此过程中，马拉松逐渐从竞技赛事转变为全民节日，逐渐呈现出“城市嘉年华”的特征。而这次狂欢还能带来实实在在的经济效益。以今年的无锡马拉松为例。共有 35,000 名参与者。期内，全市综合收入突破5亿元，同比增长70%以上，创历史新高。交通、住宿、美食、旅游等行业因“马拉松周末”而焕发活力，这一赛事也成为当地文化旅游产业的流量来源。然而，像这样的项目，可以普及健康运动和振兴经济，最近经常被取消。据网上报道，马拉松行业未来可能会发生重大变化，包括： 趣味跑、健康跑等娱乐项目可能会减少。赛事数量有限，尤其是C类赛事数量有限。慈善补贴、商业合作和外国球员的奖金也将受到更严格的审查。虽然这条基本的网络消息虽然并不“真实”，但如果看看大型活动取消的真实情况，很明显存在行业监管更加严格的趋势。今年7月，中国田径协会公布了《关于加强马拉松赛事组织工作的通知》。虽然此次活动并未明确表明属于禁止行为，但确实明确表示将加强监管，加强活动安全保障，规范操作，提高活动质量。ent.作为一个产业，马拉松的疯狂增长期可能即将结束，规模小、质量低、影响力有限的赛事很有可能不再在全国范围内举办。 02 减少 其实，各地马拉松赛事频频“取消”的原因也不难理解。近年来，中国、日本的马拉松赛事数量不断增加。仅今年上半年，全国就举办了300多场马拉松比赛，相当于平均每天举办两场比赛。该行业看似蓬勃发展，但在幕后，经济平衡正变得更加紧张。业内人士估计，中小型马拉松赛事的费用一般在500万元至1000万元之间，而大型赛事则可达数千万元。当然，这只是直接成本，还不包括企业倒闭、交通损失、民生影响等间接成本。当地居民因道路封闭。显然，对于地方政府来说，这些成本的总和已不再只是一笔小数目。然而，每年举办的活动如此之多，所产生的经济效益却越来越有限。马拉松赛事的主要收入来源是报名费、赞助费和政府补贴。这两年，前两位的收入持续下降，很多赛事已经无法维持生计。许多小型马拉松赛事都面临报名不足的问题。例如，去年的第二届川南崇浪城市马拉松赛容量为6000人，但最终参赛人数不足2000人。今年的江苏兴华马拉松报名不到半个月就完成了。为了吸引更多人参与，还推出了“大学生全程马拉松免费”活动。跑步的人越来越少，但他们能做的事情却越来越多。马拉松比赛是在一个版本中举行的不同地点采用同质方式，提供不同水平的专业精神和服务。结果，市场被稀释，参与者不断减少，注册费无法收取。此外，马拉松赛事的另一个主要收入来源——赞助费近年来一直在下降。困难的经济状况导致资助者对其预算更加谨慎。现在，许多品牌认为，与其赞助当地的马拉松比赛，不如将预算投资在互联网广告或直播上，以获得高投资回报。对于低调的中小型活动来说，找到合适的赞助商几乎是一件奢侈的事情。根据《中国马拉松年度报告（2018）》数据，A1级别测试如下。例如，举办一场活动的平均运营成本约为1199.86万元。报名费和赞助收入即使考虑到这一点，仍然有资金缺口超过100万元，而政府基本上依靠政府补贴来弥补这一赤字。就连中小型赛事管理者也透露，县马拉松赛事的收入几乎90%来自于政府补贴。在地方财政面临压力的当下，活动策划机构的压力只会越来越大。对于许多社区来说，马拉松是一个“政府项目”。对于缺乏影响力的小城市来说，这是介绍城市文化的宝贵窗口，也是促进旅游和消费的机会。但理想充满现实，能够拉动消费的往往是品牌事件，而不是小规模的未知活动。活动知名度有限，报名人数不足，游客也不愿意为此目的到城市周边旅游，因此组织活动的成本较高，但经济影响有限。马拉松已经逐渐从从“城市投资”到“财政负担”。 03 马拉松比赛的“取消潮”并不意味着教练要放弃这项运动。相反，这可以看作是行业进入规范化、高质量发展的标志。对于任何体育项目来说，商业化是走向成熟的唯一途径。但商业化成功的前提是，不是“一味用爱推”、依靠政府补贴来运营，而是让所有参与其中的人都能从中受益。近年来，马拉松不仅变得过热，而且还变得过热。比赛种类很多，但质量参差不齐。一些比赛组织不善，封路措施不力。在某些情况下，甚至无法保证金额。最基本的 inistros。现场还出现了选手冲过终点线时被闯入赛道的车辆挡住的尴尬场面。马拉松参与者多种多样，有的骑自行车抄捷径，有的让人跑步，还有的甚至因体力耗尽而倒下或心脏骤停。原本象征着健康与活力的全民运动，因安全事件频发、组织混乱而开始出现混乱迹象。从这个角度来看，最新一轮加大监管力度，实际上是行业向规范方向发展的必要刹车。有了扎实的组织体系、良好的保障和品牌影响力，赛事才能持续顺利进行。事实上，真正热爱马拉松的人从未减少。一些大型标准化比赛仍然很受欢迎。今年厦门马拉松、无锡马拉松、武汉马拉松等多个热门赛事的中标率仍低于10%，数千名参赛​​者争夺数千个名额。因此，与其说马拉松行业正在经历一场寒潮来袭，更恰当地说，行业正在经历一个特殊的“青黄不接的时期”。中国现在最需要的是有特色、有差异、高质量的赛事。每年重大马拉松赛事带来的经济效益可以超过成本数倍。以2023年东京马拉松为例，赛事的经济连锁效应将达309.47亿日元，是项目成本35.62亿日元的8.6倍。毫无疑问，“增加质量”比“增加数量”更有利可图。所谓“品质提升”，不仅体现在球场的设计、奖金的大小上，还体现在服务、文化、城市融合等方面。例如，东京马拉松赛前，通过APP分享了详细信息。我们制作了详细的入场和观赏指南，以及融入城市特色的通俗易懂的跑步路线。竞赛重点关注各种服务，包括供应和医疗保健，并创下了16年来零死亡的记录。还组织文化秀、cosplay嘉年华等专题环节，不仅提升了体育影响力，也弘扬了城市的文化价值观。中国的马拉松赛事也正在向这种更先进的体验靠拢。随着小型地方活动的退出，资源将集中在更专业化、品牌化的活动上。行业需要做的不仅仅是举办激烈的比赛，而是建立可靠的、长期的运营机制，让参与者、赞助商和政府看到可持续的价值。我们预测，在小型本地活动取消后，大中型专业活动可能会变得更受欢迎。届时，或许将成为中国马拉松运动重新开始的新起点。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如适用））由自有媒体平台“网易Acco”用户上传发布unt”。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。