对于时尚玩具公司来说，进入宝石是一个好事吗？ “ IP Money Printing Machine” Pop Mart专注于宝石业务。最近，波普普（Popop）的独立珠宝品牌流行音乐集（Pop Mart）在上海和北京开设了一个又一个。它位于高端购物中心，毗邻卡地亚和范·克莱夫（Van Cleef＆Arpels）等珠宝品牌。但是，当年轻人唤醒他们的血统书并购买黄金时，Poppu主要基于S925银，珠子和Circon等低成本基本材料，并将其定位为轻型奢侈品牌，主要是从319到2699元。在商店内，只有一条项链由纯金和天然珍珠制成，没有IP元素。取而代之的是，它是用品牌流行而设计的，价格为19,800元。像曾经非常流行的潘多拉（Pandora）一样，Popop也使用了一种“组合”价格方法，该方法使用了价值2,699元的纯银吊坠。如果您想使用它，则必须花费1,399元来购买垫子Ching帐户项链。 Popop Store拥有IPS，例如Labubu，Skullpanda和Molly，为Pop Mart赢得了重要收入。时尚玩具公司的IP是否可以流行存在一定的随机性，并且IP生命周期也存在不确定性。这是由于两个“销售冠军”对流行音乐会的价格的影响，这可以看出这一点。从移动游戏的推出到建立离线天堂，Pop Mart希望实现更大的增长空间，通过边界调查IP值。珠宝是IP价值产业链的另一个扩展，从根本上取决于用户对IP本身的偏好，以及他们是否愿意继续支付某些保费和购买。对于时尚玩具公司来说，进入宝石是一个好事吗？项圈通过20,000元出售。自Popmart闯入珠宝圈并开设了离线商店以来，Popmart Popp珠宝品牌一直是第一个。它是在本月和TE发射的在许多城市的水域中st了水。这绝对是一个很好的节点，可以在6月开始大量的Labubu就职典礼。该商店位于上海和北京，并拥有“仅来自北京”和“仅上海”的宝石，因此购买代理商的流行业务在Xianyu和Xiaohongshu等平台上很受欢迎。张Yue是Popop上海商店的购物经纪人。在开幕的第一周，他购买了一条Lovbu玻璃项链，基本上价格为699元。其中一些是“债务人”。张Yue说，客户要求他购买Labubu的六个完整系列，然后他去家乡以更高的价格出售。其中一些是粉丝。张Yue每天有10个以上的订单，每个订单中必须购买25个或更多的宝石，并且必须在其他订单中名称。一些K k gold用户购买了Labubu娃娃装饰。张Yue印象最深刻的是，要提高盈利，他曾经提醒他的客户，他只能购买吊坠，他可以为DIY购买在线帐户BUT很少有人直接订购成千上万的Yue。但是，在开幕前几天进行了短暂的销售和加油后，张Yue说，他的购物代理人的命令大大减少了。由于珠宝不受限制，因此在大型销售模型中，用户的购买决定更合理。从定价的角度来看，张Yue的意见是针对一群具有更多消费能力的用户，而不是现代玩具的完整受众。其中一个是小野，他为成千上万的人购买了流行珠宝。她告诉Tech Planet，装饰中的限制是盲箱，就是它们只能放在橱柜或桌子中。许多美丽的吊坠不适合在工作中使用。珠宝增加了磨损的属性，使其与不同的服装一致。价格主要由Pandora，APM和OOAK的银珠组成。与Pop Mart商店不同，小纽（Xiaoyu）发现流行购买者年龄较大，女性用户更有能力。由于价格和物质问题，与小号不同，许多流行用户Marto对流行珠宝没有太多的疯狂或兴趣。高级流行用户Marti告诉Tech Planet，他在开幕式上花费了数万美元，但很难考虑购买它。另一方面，令他困扰的是购买的气氛。与流行音乐集的轻松环境不同，流行音乐是传统的宝石销售模式。四到五个卖家在一家小商店中包围。这在购买中具有“压迫”的认识。同时，IP的情感价值的交流削弱了。与盲目PVC盒相比，椭圆形材料流行的关键原因之一是，手腕的表情更清晰，更易于展示，重合并可以与粉丝建立更深的情感联系。相比之下，银珠宝吊坠的IP表示太小，视觉影响要少得多。 Popop价格确定许多现代玩具用户将很难转变。一个独特的盲盒价格，拍摄了Labubu 3.0系列的最新产品，价格为99元。这意味着粉丝只能为Endbox 792购买吊坠。相比之下，Mega系列用户的消费能力（平均每日购买价格超过1,000 EAN）与Mega系列用户消费的能力更一致，但是如果Popop拥有类似的收藏。 Mega是一种大型的流行娃娃市场产品，它的价格为数千种原件，并被定位为时尚时尚玩具。在Pop的Pop Mart年度报告中，Mega Series每年售出16.8亿元人民币，占流行总收入总收入的12.9％。成本不到10％。现代玩具行业潘多拉（Pandora）从69元的盲箱到成千上万的宝石越过边界。 Pop Place Marten这个案子，这是一家公司的价格高，客户的平均盈利能力，进一步加强了品牌的高级水疗中心CE。从Popop的Out -Out -of -line商店开业来看，最受欢迎的讨论是它专注于Laoshang Gold。由于其高评估和总利润，该公司也被称为“香港消费姐妹的三个姐妹”之一，Andit与流行音乐集（Pop Mart）一起被称为“香港生存的三个新姐妹之一”。两者的背后是一般投资机构Heiyi Capital。流行音乐厅已经在2023年和2024年与周申（Zhou Shengsheng）发行了联合黄金珠宝。金吊架之一Dimoo Zhou Shengsheng的价格为3,400元，黄金完成了。这大约是1.8-2克，每克约1,700元，当时黄金价格（约812元/克）的两倍多。当Labubu变得流行时，用户在社交平台上自愿使用黄金珠宝作为爱情，或者Pirateadas Labubu的黄金珠宝出现在Yiwu和其他地方玩具和时尚珠宝​​。 Pop Mart Marten在Tech Planet上，珠宝品牌在Pop Mart中拥有一支专门的团队。但是，当今黄金价格的上涨，或者要出售POPP价格的成分和LONG，它通过接触潘多拉（Pandora）越过河流。潘多拉还是迪士尼的合伙人。在官方网站上，您可以看到许多迪士尼戒指和手镯大致相同。例如，迪士尼系列中粘性手镯的价格为868元。社交平台表明，许多流行歌手也是前潘多拉（Pandora）的粉丝，一些用户被称为Popop“ Pandora”，出生于2000年代。潘多拉（Pandora）被称为“珠宝世界的Zara”，主要是由于其DIY属性而受欢迎，其用户群体更加持续一种仪式和自我表达的感觉。但是，最近在年轻人中消费宝石的最新变化是，他们倾向于维护更关心实用性和价值的珠宝，从购买金豆To在现场传输室获取金宝石。相比之下，5元和10个元人之间的PE银珠宝和许多用户在氧化和变暗中购买了Pandora，其中一些已在社交平台上出版，这些社交平台上的宝石倒塌存在问题。为成千上万的Yuanos购买的手镯在第二次豪华市场中获得了资格，其评级少于200元。当然，这是Popop目前需要面临的挑战。流行音乐厅选择进入田野珠宝场。另一方面，价格与消费者接近。它的价格范围与POP相同。除了潘多拉（Pandora）和施华洛世奇（Swarovski）外，涵盖的品牌还包括针对LV，Gucci和Hermes等奢侈品牌的入门级配件业务。另一方面，您可以实现更高的高级空间。近年来，潘多拉（Pandora）在中国市场表现的下降已经降温，但75％的毛利润率仍然代表了坎珀恩（Campern）的“货币观点”。来自Popop包，您可以看到，在广州的起源只是模糊的，并且没有特定的制造商。根据珠宝行业中的人们的说法，总价为699元，lovebu玻璃手镯的成本不到10％，银珠宝吊架是数百个出版物yuanos，而其余的则是群众生产的。上海珠宝国家测试中心教学中心（NGTC）教学总监张文告诉Tech Planet，银珠宝的高级空间主要反映在设计，包装和促销中。如果您想在银珠宝的销售中添加重要的故事，则可以检查Pandora和Tiffany。经典的Tiffany蓝色包装盒是典型的银珠宝，通过包装获得高保费，许多人为此梦想蓝色消费。疯狂的跨界，什么是流行音乐会？它的背后是它可以利用其长IP周期的活力。与2022年一样，流行​​音乐会减慢了收入的增长并继续减少，他不得不紧急地应对如何消除莫莉单个IP单位的问题。如何增加盲箱的概念并在相同类型的产品涌入后保持增长，盲盒概念和相似产品的洪水。今年达到3700亿港元的流行音乐厅与受欢迎的Lavebu密切相关。根据POP 2024财务报告，Labubu所在的Monster系列去年赢得了30亿元人民币，相对于上一年的增长幅度很大，超过了Pop Mart的最经典莫莉系列。根据2024年的财务报告，Popmart的收入年复一年375.2％，在香港，澳门，台湾和国外的收入超过50亿元。但是，当Labubu补充大规模产品并在618促销期间推出了预售模式时，Labubu Colla时PSED，价格在二手市场上急剧下跌，流行市场价值Mart相应下降。与导致二级市场公司业绩的独特IP相比，流行音乐集需要探索更稳定的增长。在过去的两年中，流行音乐集团不仅试图专注于IP动画，城市公园，手机游戏和其他项目。您还可以在Pop Mart商店中看到其IP周围越来越多的衍生物，包括建筑块，杯子，手机盖，背包，芳香疗法和其他产品。在2024年上半年，Pop Mart首次将他的零售业务分为四个主要领域。其中，数字收入的参与首次不到60％，奢侈品类别的收入增加了994％。 “衍生物等”。它在一年内获得了159亿元人民币的收入，这一收入增长了156.2％。流行商店经理还说流行音乐厅已经开发并剥夺了红色几个衍生物，但在过去两年中才开始显着增长。旅馆商店开始后，珠宝提供的珠宝产品是玛尔·莫尔（Mar Mol）的最后一个交叉触角扩展到了电器领域。我们目前正在招募诸如小型电器收购主管，设备专家等职位。一些招聘要求直接表明，在冰箱，咖啡机，早餐机，电动男孩等中需要相关经验，并确认该项目是+和大型的投资项目。更多的Investiyours和一个新的专注业务意味着Popmart迫切需要寻找新的IP货币化情况。 （注意：张Yue是本文的化名）。